로고보다 먼저 정해야 할 다섯 가지

[ 핵심 요약 ]

• 로고는 브랜드의 결론이지 시작이 아닙니다. 결론이 먼저 나오면 나중에 다시 만들게 됩니다.
• 타깃 한 사람, 기억될 한 단어, 하지 않을 말, 경쟁사와 다른 한 가지, 첫 판매 채널. 이 다섯 가지가 정해지면 디자인 방향이 따라옵니다.
• 이미 로고가 있다면, 다섯 가지와 지금 로고가 맞는지부터 점검하면 됩니다.

로고부터 만들면 왜 다시 만들게 될까

“로고만 먼저 만들어 주세요”는 가장 흔한 요청입니다. 그런데 로고는 브랜드가 무엇인지에 대한 결론입니다. 무엇인지 정해지지 않은 상태에서 결론부터 만들면, 상세페이지와 패키지를 만들 즈음 방향이 어긋나고 로고를 다시 손보게 됩니다.

1. 누구를 위한 브랜드인가

‘20~30대 여성’은 타깃이 아니라 통계입니다. 한 사람으로 좁혀 보세요. 어떤 피부 고민이 있고, 지금 어떤 제품을 쓰고, 무엇이 불만인지. 이 한 사람이 선명할수록 톤과 디자인의 판단 기준이 생깁니다.

2. 무엇으로 기억되고 싶은가

고객이 브랜드를 떠올릴 때 남을 한 단어를 정합니다. 단어가 두세 개가 되면 아무것도 남지 않습니다. 이 단어가 로고의 형태, 색, 카피의 말투까지 정합니다.

3. 절대 하지 않을 말

하고 싶은 말보다 하지 않을 말을 정하는 게 더 효과적입니다. 예를 들어 ‘기적의’, ‘완벽한’ 같은 표현을 쓰지 않기로 정하면, 그 자체가 브랜드의 태도가 됩니다.

4. 경쟁사와 다른 한 가지

모든 면에서 나을 필요는 없습니다. 고객이 비교할 때 기억할 수 있는 차이 하나면 충분합니다. 성분, 사용 방식, 가격대, 대상 등 실제로 증명할 수 있는 차이여야 합니다.

5. 처음 팔릴 채널

스마트스토어, 자사몰, 오프라인 매장, 해외 플랫폼에 따라 로고가 보이는 크기와 환경이 다릅니다. 작은 썸네일에서 주로 보인다면 단순한 형태가, 매장 진열이 중요하다면 패키지에서의 존재감이 우선입니다.

다섯 가지가 정해지면

이 다섯 가지가 정리되면 네이밍, 로고, 컬러, 패키지, 상세페이지의 방향이 같은 기준으로 정해집니다. byeon.d가 브랜딩을 진단부터 시작하는 이유입니다.

자주 묻는 질문

이미 로고가 있는데 리브랜딩이 필요할까요?( + )

다섯 가지 질문에 대한 답과 지금 로고가 맞는지 먼저 점검해 보세요. 맞는다면 로고는 두고 적용 방식만 정리해도 충분한 경우가 많습니다.

네이밍도 같이 진행하나요?( + )

네. 네이밍은 다섯 가지 중 ‘기억될 한 단어’와 직접 연결되기 때문에 브랜딩과 함께 진행하는 것이 자연스럽습니다.

브랜딩 기간은 얼마나 걸리나요?( + )

범위에 따라 다릅니다. 진단 단계에서 필요한 결과물을 정하고 그에 맞춰 일정을 확정합니다.